雅虎用户数据和分析部门副总裁斯科特·伯克(Scott Burke)表示，对于该公司而言，与搜索、位置信息、用户兴趣和浏览内容相比，根据用户的网络社交图谱投放定位广告的效果并不好。
　　伯克说，尽管社交网络非常普及，雅虎通过电子邮件和即时通讯等服务建立了庞大的用户社交图谱，“事实证明社交图谱在投放定位广告方面的效果并不理想”。他说，相比之下，搜索关键字清楚地表明了用户的意图，特别是在用户购物时，多年的事实证明，搜索关键字对于投放定位广告的效果非常好。
　　伯克表示，了解用户所处的地理位置也非常有用，雅虎可以向用户提供新闻和天气预报等本地内容，并发布本地广告。在趣味体育，以及新闻和用户生成的内容中投放广告的效果也很好，这也是雅虎收购Associated Content的原因。
　　伯克说，但是，这并不意味着雅虎对社交网络和社交媒体没有兴趣。用户对社交网络的兴趣意味着，如果想成为人们网络生活的中心，雅虎必须进入这一领域。这也是雅虎将其服务与Facebook整合的原因，雅虎用户在电子邮件服务内就能访问他们的Facebook帐户。
　　伯克指出，雅虎的目标不仅仅是简单地聚合人们的社交网络活动，而是为社交信息提供附加值，例如提供与社交信息相关的图片、视频和新闻的链接，这是社交网络所做不到的。他说，“雅虎将使社交网络信息商业化，为广告客户提供一个跨多个社交网络的广告平台。这是雅虎在社交网络领域的用武之地。”